Les recherches nous ont mené à comprendre que le "branding", le "marketing", les infrastructures et le fonds de roulement de la plupart de nos compétiteurs augmentent de façon considérable le prix de détail de leurs produits par rapport à leurs coûts de production initiaux et ce sans augmenter la qualité de ceux-ci. Par une belle présentation du produit, un prix plus élevé et un meilleur branding, les grosses entreprises nous donnent l’impression d’avoir une meilleure qualité qui est justifiée par un prix supérieur, alors que leur produit est comme tous les autres.